打通互聯網+的“任督二脈” ThinkPad力挺京東618

2019-05-27 18:35 來源:摘走網編輯整理

2019年京東618即將到來,為保證全民年中購物節的順利推進,京東在5月21日舉辦了2019京東618全球品牌峰會。在會上,京東零售集團輪值CEO徐雷強調,京東今后將持續強化信賴,以便為用戶、合作伙伴創造更多價值,這也是京東零售集團發展的首要任務。

事實勝于雄辯。在本次大會上,屢次多品選擇京東作為新品首發平臺的ThinkPad,憑借在京東平臺以營銷打造爆款的實力,推動ThinkPad翼480等新品成為同品類的“紅人”,并獲得了此次京東618啟動大會“2019京東零售最佳新品營銷獎”。

打通互聯網+的“任督二脈” ThinkPad力挺京東618

圖注:2019京東零售最佳新品營銷獎頒獎現場

緊貼互聯網化脈動 玩轉新品營銷造爆款

自1992年個人電腦品牌ThinkPad誕生以來,其黑色外觀設計和獨特的小紅點就成為了品牌的經典標識。只要是看到小紅點,就能讓用戶聯想到ThinkPad。但面對趨于飽和的競爭同質化的電腦市場,“以客戶為中心”的產品優化、銷售通路成為ThinkPad等品牌實現有價值的增長的有力武器。

打通互聯網+的“任督二脈” ThinkPad力挺京東618

與在互聯網發展早期電腦廠商廣泛布局線下零售市場不同,在線上線下走向融合的當下,單純依靠線下賣場并不能最大限度覆蓋目標用戶群體,也無法精準地把握消費者需求的品牌,更好地滿足用戶需要,實現自身品牌價值的積淀。面對市場由線下轉到線上,再轉到由互聯網平臺引領的線上線下融合的趨勢,ThinkPad迅速反應,與擁有超3億高品質用戶的京東合作。通過具備豐富互聯網基因的京東,ThinkPad緊貼時代脈動,了解用戶心理,確保能為用戶提供滿意的消費體驗。

2018年1月11日在京東平臺獨家首發的新品ThinkPad翼480就是ThinkPad這一傳統品牌在京東平臺互聯網化銷售模式的典型案例。為了讓傳統品牌貼近用戶,全面掌握用戶的購買取向,作為獨家包銷平臺的京東為ThinkPad產品生產提供了優勢資源助力,如提供消費大數據進行支持,通過分析目前筆記本主流配置和外觀等特征,選取目標消費群體并繪制出目標消費群體的用戶畫像。

打通互聯網+的“任督二脈” ThinkPad力挺京東618

除此之外,京東還為ThinkPad翼480的首發提供了一系列營銷支持,包括京東站內站外的核心資源聯動、精準的整合營銷措施等,如京東為ThinkPad翼480量身打造了三張新品海報,分別精準指向學生、職場新人、創業人士三大人群,讓超理性的大數據連接用戶興趣、愛好,讓傳統品牌商在京東平臺上更貼近用戶,深刻感知消費者的脈動,架起雙方有來有往的聯動,全面提升傳統品牌新一代產品的運營效率。

不斷優化的產品品質和精準觸達的營銷聯動,也讓ThinkPad翼480在新品首發當日化流量為銷量,成為一鳴驚人的爆款。1月11日京東超級新品日,在京東平臺獨家首發的新品ThinkPad翼480當天銷量破8000臺大關,創下ThinkPad新品首發歷史銷量新高,成為2018年又一電腦爆款。

而多年以來合作的卓越成績,也讓京東電腦數碼成為ThinkPad新品首發平臺。2017年4月13日,ThinkPad最新的產品X270、T470、T570均選擇在京東首發搶購,讓京東用戶提前見證新品的魅力,讓京東超3億高品質用戶展現其購買實力。如在2018年618期間,ThinkPad表現亮眼,成為輕薄本的銷量冠軍。

如今,新一年618在即,各大電商平臺紛紛全力準備,而京東顯然已經將618做大做強。今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布新品;數百萬份新品助陣京東618;我們還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!

借助京東強大的平臺實力,ThinkPad已經洞悉了消費者對品牌和產品從認知到購買的全鏈路,深諳“互聯網+”進行傳統品牌升級的強大之處。迎接這場年中的購物狂歡,相信京東與ThinkPad的強強聯合,會在“年輕人喜歡+品牌價值”之間實現有效平衡,創造更加喜人的共創佳績。

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